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82亿市值灰飞烟灭！从格力挖走成龙的空调龙头，如今卖房求生，问题在哪里？
从广告效果来说，作为功夫明星，成龙具有足够高的知名度，而且成龙之前又是空调第一品牌格力的代言人。志高空调请成龙代言，可以说既是一次很好的代言人品牌推广，
又是一次不错的话题营销。这可以让志高空调迅速提高品牌知名度。
但问题在于，现在已经不是改革开放初期，一个广告就能让企业坐火箭升天的时代。
经过40年的改革开放，中国经济已经从稀缺经济，走向过剩经济。各种传统产业产能，几乎都是出于过剩状态，包括家电行业，包括空调制造业。
在40年前，或者30年前，甚至20年前，如果有一个好的创意，然后有一个不错的广告，在中央电视台热门时段一播放，立马带动销售。
因为那时候中国还处于稀缺经济时代，只要有产品，只要消费者知道这个品牌，还是央视广告的，马上蜂拥而上。曾经的央视标王秦池酒，其厂长说过一句至今流传的话就是
有些事情说来还真邪，只要是成龙代言的过的商品，如今几乎都无完存，当然这可能仅仅是市场的一种巧合，并没有什么科学依据，比如说成功曾经为格力代言过，而格力如今好好的，但是面对志高空调现在没落的地步，让人不得不把此与其联想。
其实在早些年志高空调也曾经辉煌过，当时还在格力和美的之上呢，而后来就被人家给远远的抛在了后面，最核心的问题是企业只在营销方面做文章，比如选择成龙代言花去了不少费用，可是最终的市场竞争力还是没有提上来，这里最关键的不是卖出去多少空调，而是质量和科技含量的问题，格力和美的这些年一直在创新，格力花在创新上的费用是志高的10倍，有时候作为一个消费者我就在想，如果一个空调的质量很好只卖3000元，而一个空调的质量很好，但是科技含量和人工智能方面非常先进价格卖4000元到4500元，对我来说肯定会选择后者，而志高空调倒就倒在了科技研发上的投入不够。
这让我想起了日本的东芝，这在日本是一家多么伟大的企业，有上百年的历史，就是由于缺乏创新最终企业亏损被海信电器给收购了，所以再好的产品不创新不自身革命相当于死路一条，曾经的志高空调就是如此。
网络上有这么个段子：成龙代言过小霸王学习机，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾煌可乐，汾煌可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；担任中国禁毒形象大使，结果儿子***了……
当然，品牌没落和成龙并无直接关系，而是取决于经营者的能力。但这些企业之所以花大价钱请最大牌华人影星代言家，也反映出了一个问题：他们走的是营销的路子（而非踏实做产品），想用销售的力量（而非质量）将产品推广出去，抱着这种心态去做企业，肯定无法长久。
（下图为成龙和志高的签约仪式）
志高空调同样是这种情况。看到格力生意做得好，还有成龙这个大牌明星代言，就认为代言可能极为重要，所以在2014年不惜大代价将成龙从格力挖走——而且一给就是十年合同，按照成龙代言的价格，至少得花好几千万啊！（所以才有了后来董明珠成为格力形象大使）。更奇葩的是，就连广告词也被志高直接搬过去用，变成了“志高空调，掌握智能云核心科技”。
（下图是格力广告和志高对比）
这个问题说的是志高空调，说起志高空调，有一定年纪的人都知道，曾经空调界的王者，在没有格力、美的和海尔之前，志高空调可以说是空调的唯一选择，靠着品牌的美誉度，志高空调获得了不俗业绩，成为了行业的领军者，但最近一些主流市场上，很难看到志高空调的身影，即便是在三四线城市，志高空调的门店也极大的萎缩。志高空调的萎缩为什么会如此厉害？
我觉得主要是研发投入不够，不能够跟上时代的潮流，最初主做空调的志高是在品牌的美誉度上有一定的积累，空调比较耐用，价格比较亲民，是老百姓用空调的首选。但随着科技的发展，家电的更新换代非常快，格力和美的等大企业不断的增加研发投入，不仅在品牌质量上下足了功夫，而且在科技应用上也是独占鳌头，比如变频、节能、风感、红外线扫描等等，并且在造型上也是出现了全覆盖，可以说已经把志高空调甩在了后面，而志高空调无论在外形还是技术上，都已经远远的落后，不能够适应时代科技的发展，必然会遭到淘汰。
综上，志高空调的案例告诉我们，不进则退，是商战永远的法则。
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